自2015年出資11億人民幣、以12倍的溢價收購盟將威影視，成功實現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型后，當(dāng)代東方（000673）近年來在影視行業(yè)頻頻出手，強化自身傳媒生態(tài)建設(shè)。
幾年間，當(dāng)代東方接連在影視制作、電影院線、IP版權(quán)運營、衍生品開發(fā)等領(lǐng)域，全面架構(gòu)業(yè)務(wù)板塊，實現(xiàn)“內(nèi)容+渠道+衍生”的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。
此前，有媒體稱當(dāng)代東方的“內(nèi)容+渠道+衍生”全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略布局已經(jīng)完成“1.0和2.0”版本。伴隨著傳媒大數(shù)據(jù)的順利布局，保險品牌營銷服務(wù)模式獲得業(yè)內(nèi)認(rèn)可，以院線影城、衛(wèi)視平臺、移動互聯(lián)網(wǎng)等為核心的平臺渠道完成“2.0”版本建設(shè)，為蓄勢待發(fā)的當(dāng)代東方步入“3.0時代”夯實基礎(chǔ)。
牽手河北衛(wèi)視，增強電視渠道端實力
2016年12月12日，當(dāng)代東方與河北冀廣天潤電視節(jié)目制作有限公司、河北文廣傳媒有限公司簽署了《合作協(xié)議書》，共同投資設(shè)立河北衛(wèi)視傳媒有限公司，就河北衛(wèi)視的運營達成合作。合作達成后，當(dāng)代東方持有河北衛(wèi)視傳媒有限公司49%的股權(quán)，新公司將負(fù)責(zé)運營衛(wèi)視廣告、影視劇采購等業(yè)務(wù)。
此消息一出，不少證券分析師就直言這次合作對于當(dāng)代東方來說是重大利好。一直在影視行業(yè)上游內(nèi)容制作端打拼的當(dāng)代東方牽手河北衛(wèi)視，無疑填補了下游渠道的業(yè)務(wù)空白。
強強聯(lián)手九個月之久，雙方也共同交上了一份令人滿意的答卷。
今年4月，河北衛(wèi)視以“聚文化、最青春”為主題，集合青春文化節(jié)目，打造“新文化、新青年”的青春頻道。不僅與燦星制作合力打造音樂競技類節(jié)目《你行你來唱》、大學(xué)生辯論節(jié)目《青年進化論》，另有《中華好媽媽》《小強來了》等新節(jié)目亮相晚間9：20節(jié)目帶。
與此同時，針對河北衛(wèi)視品牌節(jié)目《中華好詩詞》、《中華好家風(fēng)》、《家政女皇》進行了重裝改版。尤其是今年8月回歸的《中華好詩詞》第五季，作為一檔老牌文化節(jié)目，仍在周六黃金檔的“收視廝殺”中進入前十。此外，河北衛(wèi)視堅守文化節(jié)目陣地，打差異化定位，相繼推出《一書一城》《故人.故居.故事》《聲動中國》《燕趙傳奇》等文化節(jié)目，給“娛樂至上”的電視節(jié)目市場增添了幾分厚重。據(jù)悉，投資超6000萬的文化節(jié)目《四大名著》也將于明年亮相。
一面求新，一面求變，擁有當(dāng)代東方這一強大資本后盾的河北衛(wèi)視在二線衛(wèi)視界做的風(fēng)生水起，二者攜手完成了一次雙贏的合作。在兩極化分層嚴(yán)重的電視行業(yè)，與民間資本牽手、瞄準(zhǔn)頭部內(nèi)容，無疑是二線衛(wèi)視實現(xiàn)自我突破的重要選擇。而對于當(dāng)代東方來說，這次合作增強了公司在渠道端的實力，同時也能反向賦能影視內(nèi)容制作和傳媒大數(shù)據(jù)、整合營銷等業(yè)務(wù)。
自營影院32家，院線影城建設(shè)成重要發(fā)展戰(zhàn)略
今年7月16日，當(dāng)代東方一則“擬以不超過25.5億元收購永樂影視100%股權(quán)”的公告，成為當(dāng)晚重要行業(yè)新聞。永樂影視終于在借殼四連敗后熬出頭，而當(dāng)代東方斥巨資收購永樂影視，也表明了公司要繼續(xù)加碼影視制作領(lǐng)域的決心。
這或許是要打造下一個盟將威——2015年，當(dāng)代東方曾出資11億人民幣收購盟將威影視100%股權(quán)，堪稱其在影視行業(yè)的一筆重要投資。2016年，盟將威貢獻了當(dāng)代東方超過八成的收入，《北京遇上西雅圖之不二情書》、《軍師聯(lián)盟》、《熱血長安》成為重要收入來源。
盡管大手筆的投資似乎都發(fā)生在影視內(nèi)容制作端，但事實上，當(dāng)代東方在電影院線領(lǐng)域的布局一直都在低調(diào)進行。
早在2015年11月，當(dāng)代東方就收購了中廣院線30%的股份，并成為其控股股東。2016年5月，當(dāng)代東方收購數(shù)字影院運營商北京華彩天地科技發(fā)展股份有限公司51%股權(quán)。此時，當(dāng)代東方同時擁有中廣院線和華彩天地控股的院線公司上海弘歌兩張院線牌照，并由此拉開了此后長達一年之久的院線布局大幕。
2017年上半年，當(dāng)代東方依托于當(dāng)代浪訊、華彩天地、當(dāng)代春暉等幾家子公司為主體，繼續(xù)擴大影院數(shù)量與市場覆蓋范圍。
今年1月，當(dāng)代東方連發(fā)六則公告，與多家公司簽訂合作協(xié)議。其中，當(dāng)代東方規(guī)劃在未來三到五年內(nèi)，以影院項目并購、投資開發(fā)建設(shè)作為重點發(fā)展戰(zhàn)略之一，并與珠江影業(yè)結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴。雙方同意共同成立影院投資管理公司，且所投資的影院將加盟珠江影業(yè)旗下院線，并達成院線加盟合作協(xié)議。此外，雙方同意共同開發(fā)建設(shè)當(dāng)代東方旗下弘歌院線，還同意引入當(dāng)代東方作為珠江影業(yè)旗下電影發(fā)行公司的戰(zhàn)略股東，在影視內(nèi)容發(fā)行端，雙方形成產(chǎn)業(yè)配合優(yōu)勢。
今年3月29日，停牌兩個多月的當(dāng)代東方發(fā)布公告稱，公司董事會通過了關(guān)于當(dāng)代東方全資子公司當(dāng)代春暉收購?fù)愃褂霸?4%股權(quán)的決議，并對威麗斯進行增資，最終將擁有其51%的股權(quán)。而此次收購增資，當(dāng)代東方共花費了2966萬元。
兩個月后，當(dāng)代東方又發(fā)布公告表示將與華彩天地等其他兩家公司，共投資3.5億元入伙廈門鑫元東方投資管理合伙企業(yè)(有限合伙)，其中當(dāng)代東方投資3181萬元，再度加碼院線布局。
截至2017年6月30日，當(dāng)代東方共擁有自營影院數(shù)量32家，較去年年底新增15家，共擁有209塊屏幕，報告期內(nèi)實現(xiàn)影院運營收入 6213萬元，占公司營業(yè)總收入的15.37%。
從內(nèi)容制作端的盟將威和永樂影視，到院線影院端的一系列投資收購，當(dāng)代東方在影視行業(yè)的布局可謂是雙管齊下。
此外，當(dāng)代東方在去年2月，就以4.45億元轉(zhuǎn)讓股份，引入微影時代的戰(zhàn)略投資。這次聯(lián)姻，使雙方能夠共享電影生態(tài)紅利，整合優(yōu)勢資源，也使得當(dāng)代東方進一步延續(xù)公司在影視下游業(yè)務(wù)上的布局。
打造聚合平臺悅享APP，連接公司所有作品及服務(wù)
進入3.0時代的當(dāng)代東方，無法忽視的是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不單單扮演著影視劇輸出端口的角色，它同時也孕育了網(wǎng)大、網(wǎng)劇、短視頻、直播等全新視聽形態(tài)。
當(dāng)代東方控股子公司耀世星輝便為公司在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的進軍打了前陣。
成立半年，耀世星輝上線四檔“悅系列”常態(tài)節(jié)目，年底計劃七檔節(jié)目齊發(fā)，形成常態(tài)節(jié)目帶；推出悅享視頻，打造移動端全媒體平臺，成為阿里系最大PGC合作商之一；主投主控的電影、電視劇、超級網(wǎng)劇即將開機制作，四檔真人秀已立項。
其中，最值得關(guān)注的是聚焦垂直領(lǐng)域的悅享視頻APP。
當(dāng)代東方副總裁、耀世星輝創(chuàng)始人兼CEO張兵曾把悅享視頻APP比作一個新型聚合平臺，將公司所有的作品、服務(wù)、內(nèi)容、元素都嫁接到這里?！巴瑫r，悅享的客戶、產(chǎn)品和內(nèi)容也可以嫁接到節(jié)目端和電視端，使網(wǎng)絡(luò)與電視內(nèi)容相互轉(zhuǎn)化、相互依托?！?o:p>
目前，悅享視頻APP已經(jīng)成為一個集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、資深時尚達人和精選潮流單品的時尚優(yōu)質(zhì)生活方式聚合平臺，并從短視頻內(nèi)容、直播視頻、渠道分發(fā)、達人KOL、悅享電子商務(wù)五大板塊進行布局。
截止到2017年6月，“悅享視頻”裝機量已經(jīng)超過500萬，日活30萬+，累計發(fā)布視頻數(shù)量超過60萬。
據(jù)悉，“悅享視頻”還將與世界知名品牌、國內(nèi)高端品牌合作，推出只在悅享平臺 獨家發(fā)售的定制型產(chǎn)品，類似于品牌聯(lián)名合作款和限量版，而核心在于定制。
至此，當(dāng)代東方在衛(wèi)視、院線、移動互聯(lián)網(wǎng)的布局已經(jīng)初具規(guī)模。盡管這家轉(zhuǎn)型的上市公司，投身影視行業(yè)的時間并不算長，但它正按照自己的商業(yè)邏輯和節(jié)奏不斷發(fā)展、壯大、成熟。
