“目前短視頻市場(chǎng)還是機(jī)會(huì)很多的，最重要的還是產(chǎn)出專(zhuān)業(yè)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容?！?/span>
頭頂“國(guó)內(nèi)首檔音樂(lè)話題類(lèi)輕綜藝”的光環(huán)，《你好！說(shuō)唱醬》一經(jīng)上線便以新鮮的面貌、精良的制作以及強(qiáng)勁的姿態(tài)在市場(chǎng)刮起了一股“歪歌風(fēng)”，以六期節(jié)目全網(wǎng)播放量破6千萬(wàn)的成績(jī)，創(chuàng)國(guó)內(nèi)輕綜藝播放量紀(jì)錄。
如今，隨著節(jié)目第一季的收官，一系列疑問(wèn)迎面而來(lái)。究竟什么是“輕綜藝”？《你好！說(shuō)唱醬》為何能爆火？它的爆火又給短視頻行業(yè)帶來(lái)了哪些思考？
帶著這些問(wèn)題，娛小獸特與節(jié)目出品方當(dāng)代東方控股子公司——耀世星輝董事長(zhǎng)兼 CEO 張兵進(jìn)行對(duì)話，從短視頻市場(chǎng)及娛樂(lè)內(nèi)容制作行業(yè)層面一探究竟。
進(jìn)入“下半場(chǎng)”的短視頻，
正在贏得話語(yǔ)權(quán)的“輕綜藝”
近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)環(huán)境的迅猛發(fā)展，以及平臺(tái)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，短視頻作品從開(kāi)始以?shī)蕵?lè)搞笑為主，到目前越來(lái)越呈現(xiàn)出垂直化、專(zhuān)業(yè)化、細(xì)分化、多樣化的特點(diǎn)。
在UGC與PGC較量不斷升級(jí)的當(dāng)下，越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容應(yīng)運(yùn)而生，其中，不乏有姜思達(dá)的短視頻綜藝《透明人》、郭德綱的首檔短視頻脫口秀《一郭匯》，以及國(guó)內(nèi)首檔音樂(lè)話題類(lèi)輕綜藝《你好！說(shuō)唱醬》。
據(jù)2017年最新數(shù)據(jù)顯示，資本對(duì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的投資已超過(guò)21億。得益于短視頻的井噴式發(fā)展，“輕綜藝”開(kāi)始逐漸闖入大眾視線。那么，究竟何為“輕綜藝”？
說(shuō)起輕綜藝，自然離不開(kāi)“微綜藝”。相比傳統(tǒng)綜藝，為了搶占用戶(hù)的碎片化時(shí)間，微綜藝一般都會(huì)將時(shí)長(zhǎng)控制在15分鐘左右，加之天然的“網(wǎng)絡(luò)基因”，微綜藝往往能憑借較高的娛樂(lè)屬性、話題度和傳播度取勝。
“在視頻、短視頻平臺(tái)發(fā)行傳播的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目都可以稱(chēng)之為‘輕綜藝’?！闭鐝埍榻B，節(jié)目形態(tài)構(gòu)成更加完整的“輕綜藝”可以說(shuō)是“微綜藝”的升級(jí)版本。相比微綜藝，輕綜藝有固定的原創(chuàng)節(jié)目形式，內(nèi)容大多在6期以上，每期時(shí)長(zhǎng)為10-20分鐘左右。
作為短視頻從“粗獷”到“精細(xì)化”耕耘的產(chǎn)物，輕綜藝在內(nèi)容上也更具細(xì)分化和垂直性，如脫口秀、美食類(lèi)、生活類(lèi)等，偏向功能屬性和知識(shí)性的節(jié)目都適合做輕綜藝。同時(shí)輕綜藝也不需要追求流量明星的引流，短小精干的內(nèi)容足以使信息更易接收并形成二次傳播。
當(dāng)前，各類(lèi)創(chuàng)新型短視頻節(jié)目不斷涌現(xiàn)，細(xì)分化的內(nèi)容不僅更能精準(zhǔn)的滿足不同群體的觀看需求，也擁有更大的發(fā)揮和想象空間。毫無(wú)疑問(wèn)的是，憑借短小精干的內(nèi)容以及與大眾碎片化時(shí)間的高度契合，輕綜藝正在逐漸掌握著市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。
“話題辯論+歪歌”，
來(lái)自輕綜藝的“病毒式”傳播
作為國(guó)內(nèi)首檔音樂(lè)話題類(lèi)輕綜藝，憑借“話題辯論+歪歌”這一新形式，《你好！說(shuō)唱醬》可謂引起了行業(yè)內(nèi)不小的“核反應(yīng)”。
在極具“喜感”的主持人于洋的帶領(lǐng)下，《你好！說(shuō)唱醬》集結(jié)了“嘻哈唱將”黃旭、“快男”劉心、從《奇葩說(shuō)》走出的“暴躁95后”卡姆、多才多藝的“段子擔(dān)當(dāng)”臧一人、“鐵錘哥”李明霖、從《大學(xué)生來(lái)了》走出來(lái)的大牛，以及顏值擔(dān)當(dāng)劉凡菲和蓋璽。一干人馬聲勢(shì)浩大地席卷了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。
放眼《你好！說(shuō)唱醬》的播放情況，開(kāi)播三天全網(wǎng)播放量破千萬(wàn)，目前節(jié)目總播放量已破6千萬(wàn)，創(chuàng)造國(guó)內(nèi)輕綜藝播放記錄。節(jié)目還一舉打通并聯(lián)結(jié)今日頭條、酷燃視頻、秒拍、美拍、A站、b站等全網(wǎng)幾十家短視頻平臺(tái)，不僅以“一呼百應(yīng)”之勢(shì)成就了節(jié)目視頻的“病毒式”傳播，對(duì)各短視頻平臺(tái)的跨界整合，也開(kāi)辟了網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)行新形式。
犀利的吐槽、走心又“扎心”的歌曲改編，《你好！說(shuō)唱醬》上線六期，近百?gòu)埐《竞?bào)輪番刷屏，更有近萬(wàn)文娛界同仁紛紛在朋友圈給予推薦。
以微博為主的傳播平臺(tái)，主話題#你好說(shuō)唱醬#閱讀量已破8千萬(wàn)，與節(jié)目相關(guān)的話題更是多次霸占話題小時(shí)榜、綜藝話題榜及熱搜。圈內(nèi)扒爺、娛扒光、一起神吐槽等數(shù)十個(gè)微博大號(hào)，以及劉心、黃旭、臧一人、劉凡菲、蓋璽等藝人紛紛發(fā)布話題相關(guān)內(nèi)容物料，傳播覆蓋人群近億人次。
投身節(jié)目宣傳隊(duì)列的不止大V、明星藝人，各大媒體也“中毒”至深紛紛發(fā)稿助力，其中不乏網(wǎng)易、網(wǎng)易新聞客戶(hù)端、一點(diǎn)資訊、Zaker、中國(guó)娛樂(lè)網(wǎng)、傳媒內(nèi)參等數(shù)十家網(wǎng)站，客戶(hù)端及權(quán)威自媒體。
縱然，采取輕綜藝模式的《你好！說(shuō)唱醬》每期不足二十分鐘，但這絲毫不妨礙節(jié)目的傳播度和品牌回報(bào)率。據(jù)張兵透露，團(tuán)隊(duì)一開(kāi)始就著眼于內(nèi)容創(chuàng)意，進(jìn)行了好幾輪臺(tái)本討論與推演，以期盡量降低風(fēng)險(xiǎn)，而且對(duì)品牌投資來(lái)說(shuō)，輕綜藝的制作周期更短，品牌露出內(nèi)容占整期節(jié)目比例更多，受眾流失率較低。
不難發(fā)現(xiàn)，在《你好！說(shuō)唱醬》中，品牌植入定制極具創(chuàng)意性和開(kāi)放性，滿足了客戶(hù)的不同需求。愛(ài)奇藝、酷燃視頻、微博、悅享視頻、喜馬拉雅、芒果互動(dòng)、秒拍視頻等十?dāng)?shù)家媒體及平臺(tái)也均給出了開(kāi)機(jī)屏、焦點(diǎn)圖等重磅資源位進(jìn)行推廣，如此強(qiáng)勢(shì)的資源合作，霸屏之勢(shì)實(shí)屬情理之中。
當(dāng)然，市場(chǎng)愈發(fā)火熱的背后，少不了入局者的冷靜思考。在張兵看來(lái)，“目前短視頻市場(chǎng)還是機(jī)會(huì)很多的，最重要的還是產(chǎn)出專(zhuān)業(yè)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容?！?/span>
如何用短視頻擊中國(guó)民優(yōu)質(zhì)生活？
行業(yè)“領(lǐng)跑者”耀世星輝的思與行
于市場(chǎng)而言，對(duì)傳播渠道的爭(zhēng)搶已經(jīng)分定天下，接下來(lái)的爆發(fā)點(diǎn)勢(shì)必是內(nèi)容之戰(zhàn)。
2017年初，影視娛樂(lè)行業(yè)知名媒體人張兵帶領(lǐng)跟隨其多年的精英團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立耀世星輝傳媒。
秉持“聚焦用戶(hù)需求，悅享優(yōu)質(zhì)生活，不斷用新視角、新內(nèi)容、新技術(shù)、新思維開(kāi)拓新領(lǐng)域，提供專(zhuān)業(yè)且富有價(jià)值的內(nèi)容與服務(wù)”的信念，以及堅(jiān)守“在行業(yè)及用戶(hù)市場(chǎng)樹(shù)立擁有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，做專(zhuān)、做強(qiáng)，成為行業(yè)的領(lǐng)先者”的定位，用匠心打磨內(nèi)容、讓內(nèi)容驅(qū)動(dòng)一切的耀世星輝傳媒，已迅速成為布局影視全產(chǎn)業(yè)鏈的“娛樂(lè)生態(tài)領(lǐng)跑者”。
如今，直播熱潮逐漸褪去，短視頻風(fēng)頭正勁，綜藝模式也已進(jìn)入短視頻角逐階段，可人們的注意力太容易被各種娛樂(lè)內(nèi)容所瓜分。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，耀世星輝心無(wú)旁騖，一心撲打在“內(nèi)容+平臺(tái)+應(yīng)用”綜合性泛娛樂(lè)化布局上。
“我們的內(nèi)容要占據(jù)國(guó)民生活的方方面面，并且要給國(guó)民帶來(lái)生活方式的變革?！本鸵佬禽x來(lái)說(shuō)，除了對(duì)短視頻內(nèi)容品質(zhì)和專(zhuān)業(yè)的堅(jiān)持外，“在優(yōu)質(zhì)生活方式這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域做到極致，打造全面、實(shí)用的垂直領(lǐng)域短視頻IP”同樣重要。
基于此，在張兵的帶領(lǐng)下，耀世星輝力圖打造定位于18-35歲優(yōu)質(zhì)生活人群的悅系列節(jié)目集群，建立悅享視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和多渠道分發(fā)優(yōu)質(zhì)生活方式的短視頻，聯(lián)動(dòng)電視端與移動(dòng)端，搶占時(shí)尚優(yōu)質(zhì)生活類(lèi)內(nèi)容模式和渠道，繼而以悅享系列IP為核心，孵化多元化精品內(nèi)容，打造出耀世星輝產(chǎn)業(yè)矩陣。
網(wǎng)綜領(lǐng)域，《你好！說(shuō)唱醬》第二季、《你好！偶像》、《你要去哪里》等多檔新模式網(wǎng)綜均在籌備中；影視內(nèi)容方面，耀世星輝傳媒也在投資、策劃、制作及發(fā)行各方面進(jìn)行全方位的布局拓展，《一網(wǎng)打盡》、《摩登男人》、《凌晨四點(diǎn)的藍(lán)》等多部頭部電影、電視劇作品都即將呈現(xiàn)在觀眾面前。
在對(duì)大眾娛樂(lè)時(shí)間的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，人們會(huì)越來(lái)越傾向于自己感興趣的內(nèi)容，對(duì)癥下藥、進(jìn)行精準(zhǔn)投放無(wú)疑行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的目標(biāo)。在張兵看來(lái)，“只有最具創(chuàng)意和傳播性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能帶來(lái)流量?！?/span>
而內(nèi)容創(chuàng)意的產(chǎn)生過(guò)程艱難又不可回避，不僅需要面對(duì)時(shí)間、經(jīng)驗(yàn)和資本的歷練，還要經(jīng)得住市場(chǎng)的考驗(yàn)。因此，在未來(lái)2年內(nèi)，耀世星輝傳媒將全力打造旗下悅享視頻為中國(guó)第一MCN機(jī)構(gòu)，屆時(shí)，悅享視頻自有IP將累積超50個(gè)，成為在中國(guó)優(yōu)質(zhì)生活方式領(lǐng)域的第一聚合平臺(tái)。而耀世星輝傳媒，則致力于成為國(guó)內(nèi)最大的平臺(tái)型全媒體整合運(yùn)營(yíng)商。
縱觀2017年的短視頻市場(chǎng)，隨著人才與資本的大量涌進(jìn)，行業(yè)得以蓬勃發(fā)展，內(nèi)容也呈現(xiàn)質(zhì)、量并舉的爆發(fā)式增長(zhǎng)。“短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)殘酷，不夠格的內(nèi)容會(huì)馬上被淘汰，所以我們要保持學(xué)習(xí)的心態(tài)，不斷完善自己。”
從蠻荒開(kāi)發(fā)進(jìn)入精耕細(xì)作的短視頻行業(yè)，如今早已從增量之爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量之戰(zhàn)。2018年的征途已然開(kāi)啟，新的一年，全力打造中國(guó)領(lǐng)先的文化娛樂(lè)互聯(lián)網(wǎng)傳媒企業(yè)的耀世星輝，還將釋放出怎樣的聲量？不妨靜守以盼。
