“商業(yè)世界的每一刻都不會(huì)重演?！钡贍栐谄渌臅充N書《從0到1：開(kāi)啟商業(yè)與未來(lái)的秘密》中如是說(shuō)。
“下一個(gè)比爾·蓋茨不會(huì)再開(kāi)發(fā)操作系統(tǒng)，下一個(gè)拉里·佩奇或是謝爾蓋·布林不會(huì)再研發(fā)搜索引擎，下一個(gè)馬克·扎克伯格也不會(huì)去創(chuàng)建社交網(wǎng)絡(luò)。做大家都知道如何去做的事，只會(huì)使世界發(fā)生從1到n的改變，增添許多類似的東西。但是每次我們創(chuàng)造新事物的時(shí)候，會(huì)使世界發(fā)生從0到1的改變。創(chuàng)新的行為是獨(dú)一無(wú)二的，創(chuàng)新發(fā)生的瞬間也是獨(dú)一無(wú)二的，結(jié)果新奇的事物誕生了?！?
盡管，照搬他人模式要比創(chuàng)造新東西容易很多，但仍有層出不窮的創(chuàng)業(yè)者去開(kāi)辟那些常規(guī)模式之外，未經(jīng)嘗試過(guò)的新路徑。張兵就是其中之一。
2017年初，身為影視娛樂(lè)行業(yè)知名媒體人，張兵帶領(lǐng)跟隨其多年的精英團(tuán)隊(duì)一百多人加盟國(guó)內(nèi)A股上市公司當(dāng)代東方（000673.SZ）并合資成立控股子公司耀世星輝傳媒。
在很多人看來(lái)，新成立的耀世星輝傳媒是一家很難按常規(guī)去下定義和劃分類型的公司，根本原因在于其非典型性。
做節(jié)目，拍電影，卻不屬于影視制作公司，進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，布局悅享生態(tài)閉環(huán)，但也很難說(shuō)它是純粹的互聯(lián)網(wǎng)公司。
作為當(dāng)代東方旗下強(qiáng)勢(shì)的全媒體公司，耀世星輝傳媒整合了悅系列常態(tài)節(jié)目、季播真人秀、影視系列、網(wǎng)生系列、在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的悅享視頻和線下活動(dòng)等六大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，構(gòu)建了以“悅享+”為核心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
“其實(shí)，我并不認(rèn)同所謂新媒體和傳統(tǒng)媒體之分，而在于時(shí)代的變化、傳播渠道的多元豐富和用戶消費(fèi)者行為習(xí)慣的改變?！?
在張兵的設(shè)想和規(guī)劃中，新成立的耀世星輝更像是一家基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)型全媒體運(yùn)營(yíng)商，束縛更少，空間和潛力更大，“當(dāng)然，這個(gè)概念并不新鮮，很多年前就有了”。
“很多人問(wèn)我耀世星輝是什么？”張兵說(shuō)，他的回答很簡(jiǎn)單，“就是六個(gè)字，內(nèi)容+平臺(tái)+應(yīng)用?！?
平臺(tái)戰(zhàn)略與生態(tài)閉環(huán)
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給“平臺(tái)”插上了翅膀，讓古老的“平臺(tái)”沖破了時(shí)間和空間的束縛，成為霸氣十足、極具統(tǒng)治力的商業(yè)模式。與此同時(shí)，平臺(tái)化也成為一股勢(shì)不可擋的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)。
從資本到實(shí)業(yè)，從大企業(yè)到新公司，正在布局平臺(tái)化戰(zhàn)略、建設(shè)平臺(tái)生態(tài)圈的企業(yè)越來(lái)越多。而耀世星輝旗下的“悅享視頻”APP就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下催生的新型聚合平臺(tái)。
在張兵看來(lái)，平臺(tái)是耀世星輝戰(zhàn)略中不可或缺的一環(huán)。“我們希望耀世星輝所有的作品、服務(wù)、內(nèi)容、元素都可以嫁接到‘悅享視頻’這個(gè)大生態(tài)中，讓它從視頻導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)發(fā)展成為優(yōu)質(zhì)生活聚合平臺(tái)?！?
“同時(shí)，悅享的客戶、產(chǎn)品和內(nèi)容也可以嫁接到節(jié)目端和電視端，使網(wǎng)絡(luò)與電視內(nèi)容相互轉(zhuǎn)化、相互依托?！彼硎?。
如同悅享視頻APP打開(kāi)界面中顯示的“cheers”一詞，提起耀世星輝和旗下的“悅享視頻”，掌門人張兵臉上有滿足而慧黠的笑容，像極了彩蛋謎底揭曉前的樣子。
他透露說(shuō)，其實(shí)早在2016年，就已經(jīng)開(kāi)始著手打造聚焦垂直領(lǐng)域的“悅享視頻”APP，從短視頻內(nèi)容、直播視頻、渠道分發(fā)、達(dá)人KOL、悅享電子商務(wù)五大板塊進(jìn)行布局。
“嚴(yán)格意義上講，它是一個(gè)自造、自持、完整的悅享生態(tài)圈。‘悅享’兩個(gè)字已經(jīng)明確說(shuō)明我們的概念是什么。‘悅’是喜歡、愉悅，‘享’是享受生活、享受人生、享受樂(lè)趣，也就是用自己愉悅的心態(tài)去享受接觸到的所有事物。我們給自己的定位很清晰，叫優(yōu)質(zhì)生活方式的集成運(yùn)營(yíng)。”他補(bǔ)充道。
“如果單純靠類型劃分和概念解釋，或許很難說(shuō)明‘悅享視頻’究竟是什么。但你只要下載、打開(kāi)這個(gè)應(yīng)用，就會(huì)明白?！?
這一點(diǎn)在數(shù)據(jù)上則表現(xiàn)得更加直接。截止到2017年6月份，“悅享視頻”裝機(jī)量超過(guò)500萬(wàn)+，日活30萬(wàn)+，累計(jì)發(fā)布視頻數(shù)量超過(guò)60萬(wàn)+。
“‘悅享視頻’的發(fā)展還有巨大的延展空間，耀世星輝已經(jīng)構(gòu)建基于精品內(nèi)容孵化IP產(chǎn)品，結(jié)合線下進(jìn)行流量變現(xiàn)的悅享生態(tài)”，在談到“悅享視頻”未來(lái)的定位和發(fā)展規(guī)劃時(shí)，當(dāng)代東方副總裁、耀世星輝傳媒創(chuàng)始人兼總裁張兵如是說(shuō)。
據(jù)透露，接下來(lái)，“悅享視頻”還將與世界知名品牌、國(guó)內(nèi)高端品牌合作，推出只在悅享平臺(tái)獨(dú)家發(fā)售的定制型產(chǎn)品?！捌鋵?shí)，類似于品牌聯(lián)名合作款和限量版，而核心在于定制?！?
“在短視頻領(lǐng)域，10分鐘已經(jīng)夠長(zhǎng)了”
伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，隨之成長(zhǎng)起來(lái)的年輕群體的消費(fèi)行為正在發(fā)生變化，如今,視覺(jué)文化日益走向了前沿。這一點(diǎn)，在近兩年的直播短視頻行業(yè)體現(xiàn)得尤為明顯。
直播熱潮褪去，短視頻接檔而起。經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，短視頻賽道已經(jīng)漸趨清晰，PGC短視頻創(chuàng)作者的補(bǔ)貼已經(jīng)接近尾聲，PGC短視頻領(lǐng)域開(kāi)始逐漸追求精細(xì)化和差異化，尤其在有限的流量池中，更需要對(duì)內(nèi)容精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)和篩選。
旅游、美妝、美食、生活方式等垂直領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作集中發(fā)力，其他垂直品類也開(kāi)始逐步入場(chǎng)。
羅振宇在做2016年“時(shí)間的朋友”跨年主題演講的時(shí)候，曾提出一個(gè)“國(guó)民總時(shí)間”的概念。
整理這幾年的數(shù)據(jù)，中國(guó)人平均每周上網(wǎng)的時(shí)間26.5小時(shí)，假設(shè)中國(guó)有10億網(wǎng)民，假設(shè)每天每人在互聯(lián)網(wǎng)上花5個(gè)小時(shí)，我們一年全中國(guó)市場(chǎng)有的國(guó)民總時(shí)間只有18250個(gè)小時(shí)。
用戶為每一個(gè)商家支付的不再是錢，不僅僅是錢，而是要支付時(shí)間。
對(duì)于這樣的觀點(diǎn)，張兵表示了贊同：在如今的碎片化信息傳播時(shí)代，哪個(gè)商家能占據(jù)民眾更多碎片化的時(shí)間，那么他就將在時(shí)間這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上占據(jù)主動(dòng)并脫穎而出。
也正是基于這樣的考量，張兵決定著手打造網(wǎng)生作品，并首次在國(guó)內(nèi)推出“輕”綜藝內(nèi)容模式。其中，就包括今年下半年即將推出的《你好》系列和《你要去哪里》。
據(jù)了解，該系列節(jié)目每期大約10分鐘左右，充分把網(wǎng)友們碎片化的時(shí)間“浪費(fèi)”在美好、優(yōu)質(zhì)的作品上。
“在短視頻領(lǐng)域，十分鐘已經(jīng)夠長(zhǎng)了。從另一個(gè)角度來(lái)講，要把它做成觀眾能夠接受的輕綜藝形態(tài)， 10分鐘這個(gè)長(zhǎng)度設(shè)定剛好是人們能夠堅(jiān)持看完的?！睆埍χf(shuō)。
“歸根到底，還是靠?jī)?nèi)容”
在張兵看來(lái)，從內(nèi)容到品牌，再到IP，最關(guān)鍵的因素就是內(nèi)容。“IP其實(shí)也是以內(nèi)容為主導(dǎo)的。所以，還是那句老話，‘內(nèi)容為王’。不管是小說(shuō)、電視劇、電影還是綜藝節(jié)目，歸根到底，都是靠?jī)?nèi)容，消費(fèi)者是會(huì)為內(nèi)容買單的?！?
目前來(lái)看，在深圳衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視播出中的《悅健康》《悅時(shí)尚》《悅美食》等悅系列節(jié)目是耀世星輝精品內(nèi)容的重要業(yè)務(wù)板塊和核心節(jié)目群。
憑借覆蓋生活方方面面的精品時(shí)尚內(nèi)容和獨(dú)有的整合營(yíng)銷機(jī)制，該系列節(jié)目形成國(guó)內(nèi)獨(dú)有的全新時(shí)尚優(yōu)質(zhì)生活類節(jié)目模式，已成為國(guó)內(nèi)常態(tài)類優(yōu)質(zhì)節(jié)目。
除此之外，7月26日《悅寶貝》已全新登陸安徽衛(wèi)視，而《悅世界》《悅空間》《悅玩家》也會(huì)在下半年上線，屆時(shí)7檔悅系列節(jié)目將構(gòu)成耀世星輝傳媒以帶為形的節(jié)目生態(tài)，或?qū)⒊蔀閲?guó)內(nèi)最具標(biāo)桿意義的悅系列節(jié)目集群。
在季播節(jié)目方面，耀世星輝傳媒同樣有著自己的布局。“過(guò)去的幾年，耀世星輝團(tuán)隊(duì)在大型季播真人秀方面已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，并且進(jìn)行過(guò)諸多開(kāi)創(chuàng)性的嘗試?！?
對(duì)于公司在真人秀方面的規(guī)劃，張兵透露說(shuō)：“《中國(guó)好書法》《轟趴大來(lái)賓》是耀世星輝傳媒在2017年重點(diǎn)打造的項(xiàng)目，而另一檔戶外探索真人秀《我們?nèi)ケ睒O》將于2018年第二季度推出?！?
另外在影視劇方面，2017年將推出由耀世星輝傳媒主投主控的網(wǎng)劇，以及多部電影、電視劇頭部作品，如《平行世界》《莽荒紀(jì)》以及《摩登男人》《鐵血反擊》目前都已經(jīng)在籌備和前期制作階段。
“以網(wǎng)絡(luò)大電影為例，我們的投資制作標(biāo)準(zhǔn)是能夠在院線上映的，網(wǎng)劇也是一樣，起碼是在電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都可以播出的精品頭部?jī)?nèi)容?！?
張兵告訴記者，接下來(lái)耀世星輝推出的網(wǎng)劇將著眼于科幻題材，立足于用科學(xué)思維來(lái)論證社會(huì)現(xiàn)象，以古裝的形態(tài)呈現(xiàn)和詮釋現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，“而投入也將是上億級(jí)別的。”
“我們所有產(chǎn)品的受眾年齡段基本都是18歲到38歲。在這個(gè)年齡段外，都不是我們的觀眾和用戶?！?
對(duì)于文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)前景，張兵有自己的判斷，“市場(chǎng)是越來(lái)越專業(yè)，越來(lái)越垂直的。你永遠(yuǎn)不可能做到真正的大而全。但我有自信說(shuō)，在時(shí)尚優(yōu)質(zhì)生活垂直領(lǐng)域，耀世星輝是做得最大的，也是最專業(yè)的?！?
而隨著業(yè)務(wù)板塊的不斷擴(kuò)張以及各板塊內(nèi)容的不斷豐富充實(shí)，張兵也毫不掩飾自己心中的小目標(biāo)：“未來(lái)兩年內(nèi)，耀世星輝將搭建以悅享為核心品牌的中國(guó)第一MCN機(jī)構(gòu)，旗下自有IP超30個(gè)，而悅享視頻要成為中國(guó)首家優(yōu)質(zhì)生活方式的聚合平臺(tái)。至于耀世星輝傳媒，則致力于成為國(guó)內(nèi)最大的全媒體整合運(yùn)營(yíng)商。一句話，我們的征途是星辰大海?！?
